IKEA Internacional

La zona de juegos con temática prehistórica situada en el interior de IKEA, en la República Checa, es algo sacado de la Era Jurásica. Las piezas de juego fueron diseñadas, talladas a mano y enviadas al extranjero desde las instalaciones de Soft Play, situadas en Englewood, CO. Los elementos de juego de espuma blanda presentan una amplia gama de diseños, desde un bebé dinosaurio saliendo del cascarón, un Alamosurus con su cría, pterosaurios e incluso un T-Rex. Toda la zona de juegos está rodeada de asientos para los padres y cuidadores, lo que les permite relajarse mientras los pequeños queman algo de energía.

Soft Play La popularidad crece en los centros comerciales rusos MEGA de IKEA

La popularidad deSoft Playsigue creciendo en Rusia con la reciente apertura de áreas de juego en dos centros comerciales de IKEA MEGA: MEGA Belaya Dacha y MEGA Teply Stan. MEGA es una cadena de centros comerciales en Rusia. Cada centro comercial IKEA MEGA alberga más de 150 inquilinos, entre los que se encuentran una tienda IKEA, un hipermercado y una tienda de bricolaje.

"Soft Play tiene el honor de ofrecer a los promotores y compradores rusos una nueva experiencia de entretenimiento familiar", afirma Grant Sonju, Director de Desarrollo de Negocios Internacionales de Soft Play. "El éxito de estas zonas de juego interiores demuestra que ha llegado el momento de que los promotores rusos consideren nuevas formas de atraer a las familias.

Natalia Oreshina, copropietaria de Art Soft Play, que es el único representante de los productos de Soft Play en Rusia, dice que están previstas varias instalaciones más de Soft Play en Rusia, incluyendo desarrollos comerciales y aeropuertos.

"A los compradores rusos les encantan las zonas de juego de Soft Play ", dice Oreshina. "Los estadounidenses llevan mucho tiempo esperando que los servicios ayuden a entretener a las familias, convirtiendo los viajes de compras en excursiones de todo el día. Ahora, con la disminución del gasto de los consumidores en la región, los centros comerciales intentan ofrecer diversos eventos y comodidades para prolongar las visitas de los compradores. Soft Play las zonas de juego son una de las ofertas más eficaces del mercado".

Las instalaciones anteriores en Rusia incluyen el Centro Comercial Voroshilovsky, en Volgogrado; el Centro Comercial Zelenopark, en Moscú; el Centro Comercial Kontinent, en San Petersburgo; el Outlet Village Belaya Dacha, en Moscú; y el Detsky Mir, en Moscú.

El año pasado, Art Soft Play lanzó la venta de parques infantiles Soft Play en la gran Europa. Oreshina afirma que se observan tendencias similares en los países europeos, siendo los promotores de Francia y Bélgica los clientes más activos a la hora de añadir parques infantiles a sus centros comerciales.

"Los promotores europeos quieren instalar zonas de juego cubiertas en todos sus inmuebles, ya que se dan cuenta del valor de atraer a las familias jóvenes a sus lugares", dice Oreshina.

Oreshina también ha observado una diferencia en los temas que los promotores estadounidenses, rusos y europeos desean para sus parques infantiles de interior. Por ejemplo, en Estados Unidos y Rusia, los promotores prefieren temas familiares, como el espacio, los bosques o la náutica. En Europa, los responsables de marketing quieren que sus áreas de juego sean más abstractas o más sofisticadas para que coincidan con la paleta de colores del libro de marca del establecimiento.

Oreshina afirma que sus clientes han quedado satisfechos con la capacidad de Soft Playde tomar su visión y transformarla en la zona de juegos perfecta, desde temas caprichosos hasta tradicionales. Cada zona de Soft Play soft play se diseña de forma única para mejorar la marca de un establecimiento. (Conozca más sobre el proceso de diseño/construcción de la empresa aquí).

"Al final, es una experiencia positiva para todos: los comercios ven el valor de su inversión gracias al aumento del tráfico de personas, los padres pueden comprar durante más tiempo recompensando a sus hijos con una pausa para jugar, y los niños pueden hacer ejercicio y jugar gracias a un nuevo y magnífico parque infantil", dice Oreshina. "Es una tendencia que sólo puede seguir creciendo".