Internationale IKEA

De speelruimte met prehistorisch thema in de IKEA in Tsjechië is iets uit het Jura-tijdperk. De speelelementen zijn ontworpen, met de hand uitgesneden en overzees verscheept vanuit Soft Playin Englewood, CO. De speelelementen van zacht schuim zijn er in een breed scala van ontwerpen, van een baby-dinosaurus die uit het ei komt, Alamosurus met haar baby, Pterosaurussen en zelfs een T-Rex. De hele speelruimte is omsloten door zitplaatsen voor ouders en verzorgers, zodat zij de kans krijgen om te ontspannen terwijl de kleintjes wat energie verbranden.

Soft Play Populariteit groeit in Russische IKEA MEGA winkelcentra

De populariteit vanSoft Playblijft groeien in Rusland met speelruimtes die onlangs werden geopend in twee afzonderlijke IKEA MEGA winkelcentra: MEGA Belaya Dacha en MEGA Teply Stan. MEGA is een keten van winkelcentra in Rusland. Elk IKEA MEGA winkelcentrum telt meer dan 150 huurders, waaronder een IKEA woonwarenhuis, een hypermarkt en een doe-het-zelfzaak.

"Soft Play is vereerd om Russische ontwikkelaars en winkelend publiek een nieuwe entertainmentervaring voor gezinnen te bieden," zegt Grant Sonju, directeur van Soft Play's International Business Development. "Het succes van deze indoor speeltuinen bewijst dat de tijd rijp is voor Russische retailontwikkelaars om nieuwe manieren te overwegen om familieverkeer aan te trekken.

Natalia Oreshina, mede-eigenaar van Art Soft Play, dat de enige vertegenwoordiger is van Soft Play producten in Rusland, zegt dat er nog meer Soft Play installaties gepland zijn voor Rusland, waaronder winkelontwikkelingen en luchthavens.

"Russische shoppers zijn dol op de Soft Play speelruimtes!" zegt Oreshina. "Amerikanen verwachten al lang voorzieningen die helpen om gezinnen te vermaken, waardoor winkeltrips de hele dag duren. Nu, met de daling van de consumentenbestedingen in de regio, proberen winkelcentra verschillende evenementen en voorzieningen aan te bieden om het winkelbezoek te verlengen. Soft Play speeltuinen zijn een van de meest effectieve aanbiedingen in de markt."

Eerdere Russische installaties waren onder meer Voroshilovsky Shopping Center, Volgograd; Zelenopark Shopping Center, Moskou; Kontinent Mall, St. Petersburg; Outlet Village Belaya Dacha, Moskou; en Detsky Mir, Moskou.

Vorig jaar startte Art Soft Play met de verkoop van Soft Play speeltuinen in heel Europa. Oreshina zegt dat soortgelijke trends te zien zijn in Europese landen, met Frankrijk en België als ontwikkelaars die het actiefst speelplaatsen aan hun winkelcentra toevoegen.

"Europese ontwikkelaars willen graag indoor speeltuinen installeren in al hun eigendommen, omdat ze beseffen hoe waardevol het is om jonge gezinnen naar hun locaties te halen," zegt Oreshina.

Oreshina heeft ook een verschil opgemerkt in de thema's die Amerikaanse, Russische en Europese ontwikkelaars wensen voor hun binnenspeeltuinen. In de VS en Rusland bijvoorbeeld geven ontwikkelaars de voorkeur aan vertrouwde thema's, zoals ruimte, bossen of nautische. In Europa willen marketingmanagers dat hun speelruimten abstracter of verfijnder zijn, zodat ze passen bij het kleurenpalet van het merkboek van het gebouw.

Oreshina zegt dat haar klanten tevreden zijn over Soft Play's vermogen om hun visie om te zetten in de perfecte speelruimte, van grillige tot traditionele thema's. Elke Soft Play soft play zone is uniek ontworpen om het merk van een eigendom te versterken. (Lees hier meer over het ontwerp- en bouwproces van het bedrijf).

"Uiteindelijk is dit voor iedereen een prettige ervaring: de winkeliers zien de waarde van hun investering in de vorm van meer bezoekers, ouders kunnen langer winkelen door hun kinderen te belonen met een speelpauze, en kinderen kunnen sporten en spelen dankzij een prachtige nieuwe speeltuin," zegt Oreshina. "Dit is een trend die alleen maar kan blijven groeien."