La visión

Joe Bell, director de comunicación de la empresa Cafaro, comprendió la necesidad de mejorar la zona de juegos. También quería saber cuál era la mejor manera de enfocar el proyecto. Decidió consultar a un inquilino del centro comercial, que resultó ser una fuente de inspiración.

Se trataba de un profesional de la odontología que tenía una consulta en el centro comercial. Reconoció que apoyar una nueva zona de juegos le ayudaría a cumplir su misión de mejorar la salud bucodental de los niños y, al mismo tiempo, le proporcionaría más oportunidades de marca y marketing para su consulta.

El profesional de la odontología que inspiró la visión de la zona de juegos es el Dr. Daniel G. Very, DMD, MDS, propietario de Very Orthodontics. El Dr. Very ha dedicado su práctica, que consiste en oficinas en el Eastwood Mall, Boardman, Ohio y Wexford, Pennsylvania, para ayudar a los niños pequeños, adolescentes y adultos a desarrollar y mantener sonrisas más sanas, más confianza.

El desafío

Tras su fructífera conversación con Bell, el Dr. Very sabía que necesitaría la aprobación de la empresa Cafaro para hacer realidad su visión. Se reunió con los hermanos Cafaro para discutir su plan de patrocinio y buscar su apoyo.

A los Cafaro les encantó la idea. Junto con el Dr. Very, pidieron a Soft Play que diseñara una zona de juegos con temática submarina basada en "Capitán McFinn y sus amigos", una popular serie de libros infantiles creada por uno de los hermanos Cafaro. Estos libros utilizan las aventuras del Capitán Finn y un elenco de personajes llamados Inky, Coral Rose, Gem, Tox, Bella, Stink y Stank, y Three Tooth para enseñar a los niños valiosas lecciones sociales y emocionales.

La nueva zona de juegos

Los Cafaros acordaron llamar a la zona de juegos mejorada "The Very Orthodontics Smile Cove" en honor a su patrocinador. Una vez completado el nuevo diseño, Soft Play se puso manos a la obra para dar vida a la idea y crear una experiencia memorable para los niños y sus padres.

Ejemplos de las numerosas e interesantes funciones integradas en la cala son:

• Themed characters: The play area displays many of the characters from the book series. They’re all wearing braces to fit the dental health concept and help alleviate kids’ fears about visiting the dentist. Other play elements from a sea environment surround the characters to promote the underwater theme.
• Branded play elements: The various characters and other undersea features include the Very Orthodontics logo, providing additional branded opportunities and name recognition for the project’s sponsor.
• Soft play elements: The area includes various structures intended to reduce the risk of injuries to kids as they’re having fun. These features also give parents a heightened sense of security and more peace of mind.
• Ample seating: The new wall surrounding the play area includes seats for parents, enabling them to relax and enjoy watching their kids explore the Smile Cove. Places to sit are also available outside the play area where parents can take their kids to wind down after all the excitement.
• Safety carpeting: This kid-friendly surface offers additional cushioning protection from falls. It also meets the ASTM F1918-12 recommendations for safety flooring at contained playground entrances and exits.

Bell dice que tenía la fuerte sensación de que el nuevo parque infantil sería un éxito durante la fase de construcción, basándose en la reacción positiva de los niños curiosos. Indicó que a menudo veía niños que asomaban la cabeza por las cortinas que rodeaban la zona de obras y salían con caras de asombro.

El resultado

El entusiasmo siguió creciendo a medida que se acercaba la finalización de la nueva zona de juegos, y la inauguración superó todas las expectativas. Los niños y sus padres acudieron en masa y quedaron encantados con lo que descubrieron.