Soft Play celebra sus 15 años de actividad y se enorgullece de contar con la confianza de grandes marcas para dar vida a sus imágenes en más de 45 países de todo el mundo. Las empresas familiares que quieren destacar contratan a Soft Play para crear experiencias de juego impactantes. Nuestros equipos de juegos comerciales y diseños de áreas temáticas soft play para atraer a los niños, impulsar el tráfico y mejorar las marcas de nuestros clientes.

Con más de 25 años de experiencia en arte y diseño, el fundador y director creativo de Soft Play, Jon Norby, es el mayor experto en el campo del diseño de áreas de juego. El Sr. Norby trabaja con un talentoso equipo de más de 20 diseñadores gráficos, artistas 3D, ilustradores y artesanos. Juntos, el equipo de Soft Play tiene más de 100 años de experiencia combinada y ha diseñado más de 1000 áreas de juego en todo el mundo.

Jon y Shane Duerksen, diseñador principal de 3D, informan sobre la evolución del diseño en las áreas de juego comerciales.

1. ¿Qué es lo que más ha cambiado desde que empezó con Soft Play?

Jon Norby: La respuesta obvia es la escala de Soft Play. Cuando éramos una pequeña empresa nacional a principios de la década de 2000, diseñábamos y construíamos entre cinco y diez áreas de juego al año. Ahora somos una empresa mundial que diseña e instala cientos de áreas de juego al año para grandes empresas multinacionales como McDonald's, Burger King, Westfield, Taubman, Mirvac, AEON, Lotte, CBL, Simon, JLL, PREIT, Cafaro y otras. Nuestras áreas comerciales de juego interiores, exteriores y acuáticas se encuentran en todos los estados de Estados Unidos, en más de 45 países de América del Norte, Central y del Sur, y en el Caribe, Europa, Rusia, Oriente Medio, India, China, Japón, Corea del Sur, Malasia y Australia.(¡Vamos a África!)

Shane Duerksen: Cuando Soft Play empezó, trabajé en todo el taller ayudando cuando era necesario. Cuando la empresa creció y el taller asignó departamentos reales, asumí el papel de escultor principal, a veces esculpiendo con una motosierra. Cuando Soft Play hizo la transición al 3D en 2010, se me pidió que diseñara y desarrollara elementos en 3D, lo que es fantástico porque sigo esculpiendo y pintando, pero de forma digital.

2. ¿Cuál ha sido su mayor reto en Soft Play?

Jon Norby: Creo que el mayor reto, que todos compartimos, es comunicar y hacer evolucionar nuestro papel de liderazgo en el sector del diseño. Creo que lo hemos conseguido desafiando continuamente nuestra forma de hacer las cosas. Las ventas, el diseño, la gestión de proyectos y la fabricación han introducido mejoras a lo largo de los años que nos han ayudado a seguir siendo relevantes. Es un proceso continuo que nunca puede detenerse.

3. ¿Cómo y dónde se inspira para los nuevos diseños?

Jon Norby: Empieza por imaginar lo que sería divertido para un niño. Después, lo que sería divertido diseñar. Es un proceso de colaboración. Reproducimos ideas y nos desafiamos como equipo para crear algo extraordinario y único para cada lugar. Si creamos un entorno realmente imaginativo y envolvente, inspirará a los niños mientras juegan. Las piezas de juego son elementos de atrezzo con los que los niños crean sus propias aventuras.

Lo mejor es que todos nuestros diseños de áreas de juego se construyen en entornos suaves y seguros en los que los niños pueden arriesgarse y aprender a moverse, ya sea levantándose desde el gateo cuando es un bebé, o saltando y deslizándose de cara cuando es un niño pequeño. Estos logros personales fomentan la autoestima, y los niños prefieren diseños que no parezcan obvios, como deslizarse por una cola de dinosaurio o un plátano curvado.

Shane Duerksen: Principalmente de la naturaleza y de la cerveza artesanal. Siempre me ha gustado pintar y esculpir animales, así que Soft Play es algo natural para mí.

4. ¿Cómo ha evolucionado el proceso de diseño a lo largo de los años? ¿Cuáles son algunas de las nuevas herramientas que utiliza?

Soft Play El fundador y director creativo Jon Norby sostiene una maqueta de la mano de un personaje de los Looney Tunes

Jon Norby: De los laboriosos dibujos a mano y la escultura de mini maquetas, hemos pasado a diseñar, esculpir y pintar digitalmente. Ahora creamos todo el entorno en 3D, incluidas las estructuras arquitectónicas existentes. El departamento de diseño ha cambiado a un nuevo conjunto de aplicaciones de software 3D, lo que ha mejorado mucho nuestros diseños y nuestra comunicación visual con los clientes y la producción.

La producción sigue impresionando con los avances en los revestimientos y la mayoría de los demás procesos. Estoy deseando ver lo que podemos conseguir con más trabajo de CNC y tecnología de esculpido en 3D.

Shane Duerksen: Tuve la suerte de perder la época en que los diseñadores dibujaban todo a mano. Sólo puedo imaginar lo difícil y el tiempo que debe haber sido. El 3D ha agilizado mucho nuestro flujo de trabajo, no sólo en cuanto a la producción, sino que la calidad general es mucho mejor, lo que es importante cuando tenemos que comunicarnos claramente con el equipo de producción. Tengo que decir que la tecnología de fabricación en 3D es una de las mejores herramientas nuevas que utilizamos en la escultura. Antes, proyectábamos y cableábamos a mano los elementos esculpidos.

5. ¿De qué se siente más orgulloso durante su estancia en Soft Play?

Jon Norby: Lo que más me enorgullece es que nunca nos hemos conformado con nuestro éxito. Hemos seguido innovando y mejorando nuestros diseños. Hay muchas cosas de las que estar orgulloso, pero creo que algunas de las mejores áreas de juego que hemos hecho son las de Warner Bros, los dinosaurios de Cherry Creek, la zona de juegos de Lotte World y la de Samsung Everland.

Shane Duerksen: Estoy orgulloso de nuestro historial de seguridad OSHA en nuestros estudios. Y estoy muy orgulloso de poder trabajar como artista con gente estupenda en una gran empresa como Soft Play.