Los centros comerciales rusos llevan mucho tiempo comprendiendo el valor de entretener a sus clientes más jóvenes. Pero hasta que el centro comercial Kontinent abrió una zona de juegos en Soft Play , su oferta de juegos era bastante común.

"Efectivamente", dice Natalia Oreshina, copropietaria de Art Soft Play, "todos los centros comerciales intentan ofrecer una zona de juegos para niños, pero suelen ser toboganes, escaladores y tubos de plástico, o zonas de pago que atienden a niños mayores con videojuegos. Hasta ahora, la oferta era muy limitada".

Todo esto está cambiando, empezando por el centro comercial Kontinent de San Petersburgo (Rusia). Propiedad de Adamant Holding, el centro comercial Kontinent ha inaugurado recientemente una zona única con temática selvática, soft play , la primera zona de juegos Soft Play de Rusia. Art Properties presentó el concepto de zona de juegos a Adamant Holding.

"Nuestras expectativas se han cumplido por completo", dijo un representante de Adamant Holding. "Los niños están encantados. Disfrutan subiéndose a las figuras de animales, rodando por ellas y abrazándolas. Es una alegría pensar que uno de los motivos para que una familia visite nuestro complejo sea el deseo de su hijo de volver a disfrutar de nuestro maravilloso parque infantil." La asociación deSoft Playcon Oreshina, que también es propietaria de Art Properties, comenzó en 2012 en la Conferencia de la ICSC de Shanghái. Tras algunas conversaciones, las dos partes acordaron que una empresa de reciente creación, Art Soft Play, sería la única representante de los productos de Soft Play en Rusia.

Desde entonces, Art Soft Play ha presentado los productos de Soft Play a los promotores de centros comerciales con mucho éxito. En diciembre se instalará un segundo parque infantil Soft Play en Detsky Mir, situado en la plaza Lubianka de Moscú. El parque infantil blando Detsky Mir tiene una temática espacial, que incluye una nave espacial rusa de cuatro metros de altura, asteroides y aviones a su alrededor.

A principios de 2015 se abrirá un tercer parque infantil Soft Play en el centro comercial ZelenoPark de Moscú. Además, Oreshina informa de que el promotor de ZelenoPark ya está pensando en otra zona de juegos para la nueva urbanización.

"Además de todos esos proyectos, estamos empezando a trabajar en el diseño de parques infantiles para un Mega Mall de IKEA en Moscú y estamos trabajando en un proyecto con el centro comercial Hines Belaya Dacha Outlet", Oreshina.

La asociación Soft Play/Art Soft Play ha sido claramente un éxito. Dado que las normas de seguridad rusas son bastante diferentes de los protocolos de seguridad estadounidenses, Art Soft Play participa en todo, desde la selección del tema hasta las pruebas de incendio, dice la directora de desarrollo de Art Soft Play , Ekaterina Lermontova.

"Nuestra función principal es coordinar el diseño de la zona de juegos, asesorar al cliente en la elección del tema y luego ayudar a enviar e instalar el parque infantil", dice Lermontova. "También ayudamos a conseguir todas las certificaciones de producto necesarias, porque en Rusia tenemos nuestras propias normas de seguridad. Tuvimos que enviar muestras de materiales, hacer las pruebas de fuego y recopilar mucho papeleo para cumplir los requisitos locales de seguridad".

Grant Sonju, director de desarrollo comercial internacional de Soft Play, afirma que el mercado ruso ofrece una experiencia única y gratificante para los diseñadores y fabricantes de Soft Play.

"Todos hemos conseguido hacer cosas nuevas gracias a la apertura de este mercado", dice Sonju. "Desde nuestros artistas hasta nuestros instaladores, ha sido una gran experiencia para Soft Play."

Vea el vídeo de instalación de Soft Play aquí.