Con un nuevo Dick's Sporting Goods, varios nuevos inquilinos y servicios - tanto restaurantes como minoristas - y una zona de juegos cubierta personalizada por primera vez, el centro comercial Cumberland de PREIT en Vineland, NJ está viendo un aumento en el tráfico, así como un resurgimiento de la popularidad.

"¡Esto es muy emocionante!", dice Maricela Vega, directora de marketing de Cumberland Mall.

El condado de Cumberland, en Nueva Jersey, está creciendo, dice Vega, y el centro comercial Cumberland "crece con él". Por ejemplo, había un lugar ancla vacío en el centro comercial y Dick's Sporting Goods decidió invertir en una nueva tienda de arriba a abajo en el lugar.

"Dick's Sporting Goods se está reubicando aquí desde un pueblo cercano a sólo una milla de distancia", dice Vega. "Querían tener acceso al tráfico aquí en el centro comercial Cumberland de PREIT y decidieron derribar el antiguo espacio para construir una nueva tienda desde cero, pegada al centro comercial".

Además, el centro comercial Cumberland Mall abrió una zona de juegos, la primera vez que el centro comercial ofrece una zona de juegos en sus 42 años de historia.

"¡Esto es algo grande!" dice Vega. "Lleva 10 días abierto y siempre está lleno de pequeños. Es realmente emocionante ver a los pequeños disfrutar".

El propietario del centro comercial, Pennsylvania Real Estate Investment Trust (PREIT) de Filadelfia, contrató a Soft Play, LLC para crear algo especial y único para la comunidad. Jeff Evans, director de desarrollo empresarial de Soft Play, afirma que el equipo de artistas de la empresa se mostró entusiasmado con la visión del centro comercial sobre la zona de juegos.

"Tenían un espacio relativamente ajustado por la disposición de la propiedad, pero el promotor inmobiliario quería ver algo único, lo que también nos entusiasmó", dice Evans. "Diseñamos la envolvente para que siguiera un radio curvo que resulta atractivo visualmente y nos permitió añadir un mostrador y asientos alrededor del exterior con estaciones de carga de teléfonos y de energía".

Evans añade: "Creamos un hermoso y amplísimo arco de entrada que actúa como pieza "wow" y destaca los frutos que se cultivan en la zona".

Vega dice que la inspiración para el tema de la zona de juegos vino de la Red de Salud Inspira, el patrocinador de la zona de juegos.

"Inspira lleva mucho tiempo apoyando a nuestra comunidad", explica Vega. "Están realmente en contacto con nuestros clientes y era importante para ellos establecer una conexión con las personas que compran en nuestro centro comercial. Nos asociamos para crear un servicio para las familias que compran aquí y para crear un punto de contacto significativo para la marca Inspira."

La temática saludable de la zona de juegos incluye muchas frutas y verduras que se cultivan en la zona, en gran parte agrícola, donde se encuentra el centro comercial.

"Hammonton, NJ, es la capital mundial de los arándanos", explica Vega. "Así que nos aseguramos de incorporar piezas autóctonas de la zona".

La zona de juegos también incluye escaladores de tomates, un tobogán de apios, un escalador de zanahorias y un túnel de manzanas, entre otras cosas.

"Soft Play hizo un trabajo increíble con la instalación, pero también en proporcionar algo completamente único para nuestra comunidad", dice Vega. "¡Estoy seguro de que todos los niños de aquí están contentos con los resultados!".

Añade que los comerciantes cercanos a la zona de juegos también están contentos.

"Seguro que han visto un aumento del tráfico", dice Vega. "¡La zona de juegos siempre está muy concurrida!".