Soft Play La popularidad crece en los centros comerciales rusos MEGA de IKEA
Soft Play La popularidad crece en los centros comerciales rusos MEGA de IKEA
Soft Play’s popularity continues to grow in Russia with play areas recently opened in two separate IKEA MEGA malls: MEGA Belaya Dacha and MEGA Teply Stan. MEGA is a chain of shopping centers in Russia. Each IKEA MEGA mall hosts over 150 tenants including an IKEA retail store, a hypermarket, and a DIY store.
“Soft Play is honored to offer Russian developers and shoppers a new family entertainment experience,” says Grant Sonju, Director of Soft Play’s International Business Development. “The success of these indoor play areas proves that the time is right for Russian retail developers to consider new ways to draw family traffic.”
Natalia Oreshina, copropietaria de Art Soft Play, que es el único representante de los productos de Soft Play en Rusia, dice que están previstas varias instalaciones más de Soft Play en Rusia, incluyendo desarrollos comerciales y aeropuertos.
"A los compradores rusos les encantan las zonas de juego de Soft Play ", dice Oreshina. "Los estadounidenses llevan mucho tiempo esperando que los servicios ayuden a entretener a las familias, convirtiendo los viajes de compras en excursiones de todo el día. Ahora, con la disminución del gasto de los consumidores en la región, los centros comerciales intentan ofrecer diversos eventos y comodidades para prolongar las visitas de los compradores. Soft Play las zonas de juego son una de las ofertas más eficaces del mercado".
Las instalaciones anteriores en Rusia incluyen el Centro Comercial Voroshilovsky, en Volgogrado; el Centro Comercial Zelenopark, en Moscú; el Centro Comercial Kontinent, en San Petersburgo; el Outlet Village Belaya Dacha, en Moscú; y el Detsky Mir, en Moscú.
El año pasado, Art Soft Play lanzó la venta de parques infantiles Soft Play en la gran Europa. Oreshina afirma que se observan tendencias similares en los países europeos, siendo los promotores de Francia y Bélgica los clientes más activos a la hora de añadir parques infantiles a sus centros comerciales.
"Los promotores europeos quieren instalar zonas de juego cubiertas en todos sus inmuebles, ya que se dan cuenta del valor de atraer a las familias jóvenes a sus lugares", dice Oreshina.
Oreshina también ha observado una diferencia en los temas que los promotores estadounidenses, rusos y europeos desean para sus parques infantiles de interior. Por ejemplo, en Estados Unidos y Rusia, los promotores prefieren temas familiares, como el espacio, los bosques o la náutica. En Europa, los responsables de marketing quieren que sus áreas de juego sean más abstractas o más sofisticadas para que coincidan con la paleta de colores del libro de marca del establecimiento.
Oreshina afirma que sus clientes han quedado satisfechos con la capacidad de Soft Playde tomar su visión y transformarla en la zona de juegos perfecta, desde temas caprichosos hasta tradicionales. Cada zona de Soft Play soft play se diseña de forma única para mejorar la marca de un establecimiento. (Conozca más sobre el proceso de diseño/construcción de la empresa aquí).
"Al final, es una experiencia positiva para todos: los comercios ven el valor de su inversión gracias al aumento del tráfico de personas, los padres pueden comprar durante más tiempo recompensando a sus hijos con una pausa para jugar, y los niños pueden hacer ejercicio y jugar gracias a un nuevo y magnífico parque infantil", dice Oreshina. "Es una tendencia que sólo puede seguir creciendo".
