El futuro de las salas de cine: ¿Sobrevivirán las salas de cine?

Las salas de cine se enfrentaron a los cambios provocados por la pandemia. Con una rica historia y un futuro incierto, las salas de cine deben adaptar estrategias para seguir en activo y competir con los servicios de streaming.

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Historia de las salas de cine y del cine

La historia de las salas de cine y del cine en Estados Unidos es sólida. Como cuna del entretenimiento en Hollywood, Estados Unidos ha producido clásicos y nuevos favoritos cada año. Echemos un vistazo a cómo ha evolucionado el cine:

  • La primera sala de cine El primer cine de Estados Unidos, el Nickelodeon, abrió sus puertas el 19 de junio de 1905 en Pittsburgh (Pensilvania). Su nombre puede dividirse en dos partes esenciales. El níquel representa el coste de la entrada para ver espectáculos, mientras que "odeon" es la palabra griega para teatro.
  • El primer autocine: El primer autocine abrió sus puertas el 6 de junio de 1933 en Camden (Nueva Jersey). La aparición de los autocines pone de manifiesto cómo cambió la industria para adaptarse a la comodidad de los clientes. Los espectadores podían disfrutar de las películas desde la comodidad de sus coches y, al mismo tiempo, salir de casa y disfrutar de sus aperitivos favoritos.
  • La primera película con sonido: Las películas mudas eran populares cuando el cine era nuevo. A medida que la tecnología mejoraba, los cineastas descubrieron cómo sincronizar el sonido y las imágenes en movimiento, lo que dio lugar a películas con sonido. "The Jazz Singer" fue la primera película sonora estrenada en 1927, marcando una nueva era de experiencias cinematográficas llamadas "talkies".
  • La introducción del color: muchos cineastas empezaron a experimentar con el color para mejorar la cinematografía y ampliar la experiencia de las salas de cine. "El Mago de Oz" incluye una de las revelaciones en color más famosas de la historia del cine, que comienza en el tradicional blanco y negro y cambia a colores brillantes y vibrantes cuando Dorothy aterriza en Oz. Esta experiencia conmocionó e impresionó a los espectadores que vieron esta película en los cines. La película se estrenó el 25 de agosto de 1939.
  • El establecimiento del entretenimiento en casa: Aunque a la gente siempre le ha gustado ir al cine con los amigos y la familia, la tecnología les permitió disfrutar de sus películas favoritas desde la comodidad del hogar. Los sistemas de vídeo doméstico (VHS) salieron a la venta en EE.UU. en 1977, permitiendo a la gente ver películas en cintas de casete para poder ver sus favoritas cuando quisieran.
  • La mejora del entretenimiento en casa: Múltiples empresas tecnológicas colaboraron para crear los DVD en 1995 como método de entretenimiento doméstico más compacto, transportable y fácil de usar. Los DVD eliminaban la necesidad de rebobinar las cintas y ofrecían imágenes de mejor calidad. Además, los CD podían contener contenidos adicionales, como cortes del director y meteduras de pata, lo que mejoraba la experiencia de ver una película. La industria cinematográfica lanzaba CD después de que las películas salieran de los cines, para poder seguir optimizando las ventas iniciales y de merchandising.
  • La introducción del streaming: Netflix cambió el negocio del cine con el lanzamiento de su servicio de streaming en 2007. El alquiler de películas no era exclusivo de Netflix, sino que simplemente racionalizó el servicio. Antes del streaming, el público aún podía alquilar películas. Blockbuster abrió en 1985, permitiendo a la gente alquilar sus series y películas favoritas. Netflix empezó en 1998 enviando películas por correo a los clientes. El streaming permitió a la gente ver más contenidos sin tener que esperar o comprarlos. Podían acceder a toda la base de datos con su suscripción, cambiando la industria para siempre.

Hoy en día, las personas pueden elegir entre varios servicios de streaming con contenidos y experiencias de visionado únicos. Netflix tiene su propio contenido que se emite simultáneamente, mientras que otras plataformas como Hulu y HBOMax ofrecen episodios semanales para una experiencia más tradicional.

Estadísticas de espectadores

Estadísticas de espectadores

A medida que cambian la historia y la tecnología, cambia también el público de las salas de cine. En respuesta a la COVID-19 y a otros factores del mercado, los espectadores tienen nuevas pautas que los cines deben comprender para mantener su negocio. Usted puede contribuir a mejorar el futuro de las salas de cine conociendo quiénes las visitan con más frecuencia.

Los millennials constituyen la mayor población de espectadores de cine. Antes de la pandemia, el 18% de los millennials iba al cine semanalmente, y el 27% mensualmente. Aunque este porcentaje descendió tras la pandemia, este grupo sigue constituyendo una parte significativa de los espectadores. Alrededor del 8% de los millennials iba al cine semanalmente, y el 17% seguía yendo mensualmente.

La Generación Z, la generación por debajo de los millennials, mejoró sus hábitos de visionado mensual durante la pandemia, con un 19% que fue al cine. Juntos, estos grupos vieron una media de 3,2 películas en los cines durante 2021.

Saber qué edades frecuentan más su cine puede ayudarle a desarrollar estrategias que satisfagan mejor sus intereses para mejorar la experiencia y aumentar las tasas de retención. Puedes crear objetivos para ampliar tu audiencia e incluir a aquellos a los que no estás llegando.

¿Qué es lo que más gusta de las salas de cine?

Lo que la gente adora de las salas de cine

Puede comprender mejor a su público conociendo sus motivaciones para ir al cine, lo que puede impulsar campañas de marketing para nuevos productos o servicios. Cuando compites con otros cines y servicios de streaming, es importante recordar qué hace especial a una sala de cine:

  • Mejoras tecnológicas: Ver películas en portátiles, tabletas y smartphones puede ser cómodo, pero las salas de cine ofrecen mejor calidad de audio y visual. Las personas que buscan una experiencia cinematográfica de primer nivel suelen optar por ir al cine.
  • Experiencias sociales: Las personas pueden utilizar las salas de cine para celebrar diversos actos sociales. Desde parejas en citas hasta amigos que buscan una actividad de grupo, las salas de cine y su variada selección pueden servir para todo tipo de experiencias sociales. Mucha gente va al cine para celebrar su cumpleaños u otros acontecimientos especiales. A algunos les gusta disfrutar del contenido que les gusta en presencia de otros aficionados, como cuando ven películas de Marvel o Star Wars.
  • Exclusividad: Incluso con la creciente popularidad de los servicios de streaming, muchos cineastas estrenan sus películas exclusivamente en salas de cine antes de ponerlas a disposición en línea. La exclusividad atrae a más espectadores a las salas de cine, para que puedan ver las películas antes de ver spoilers en Internet. La exclusividad en salas de cine es una forma estupenda de atraer a la gente, sobre todo cuando muchos aficionados esperan tanto tiempo a los nuevos estrenos.

Independientemente del grupo demográfico específico de su cine, saber qué hace que las salas de cine sean únicas y atractivas para las personas puede ayudarle a mejorar sus servicios. Tanto si mejora lo que ya les gusta como si desea añadir algo que aumente su experiencia, conocer las motivaciones de los clientes puede ayudarle a lograr varios objetivos.

Preguntas frecuentes sobre la industria cinematográfica

Con las secuelas de la pandemia de COVID-19, que han cambiado el comportamiento y las preferencias de los clientes, muchas salas de cine se enfrentan a la incertidumbre. Obtener respuestas a preguntas comunes puede ayudarle a ajustar su estrategia para contribuir a mejorar el futuro del sector de las salas de cine.

1. ¿Son las salas de cine un negocio deficitario?

¿Son las salas de cine un negocio deficitario?

La industria cinematográfica sigue evolucionando con las nuevas tecnologías y las preferencias de los clientes, pero las recientes dificultades han dificultado el negocio de las salas de cine. La pandemia de COVID-19 obligó a muchos cines a cerrar temporalmente para adaptarse a la nueva normativa. Incluso después de que los cines abrieran de nuevo, muchos tuvieron dificultades para atraer el mismo volumen de espectadores debido a la reducción de la capacidad de las salas y a que la gente evitaba los riesgos quedándose en casa.

Como consecuencia, muchos cines han cerrado definitivamente y varias cadenas están quebrando. Para preservar su larga historia, los cines deben adaptarse para evitar sufrir más pérdidas.

2. ¿Qué retos afrontan las salas de cine?

Las salas de cine se enfrentan a mínimos en el nivel de audiencia y estrenos de películas. En 2007, la persona media de entre 18 y 29 años vio 9,1 películas en los cines. En 2021, ese mismo grupo demográfico sólo verá unas 3,2. De la población general, aproximadamente el 61% de las personas admitió no ver ninguna película en 2021. Con la aparición de más servicios de streaming y los efectos persistentes de la pandemia del COVID-19, algunos de los retos únicos a los que se enfrentan las salas de cine son:

  • Mantener los niveles de audiencia: Los cierres de COVID-19 y el distanciamiento social redujeron drásticamente la asistencia a las salas de cine. Los esfuerzos de distanciamiento social redujeron la capacidad de las salas, obligándolas a limitar el número de personas que podían ver cada película incluso después de que se levantaran las restricciones. Ahora, muchos cines luchan por llegar a su antiguo público y recordarle por qué les gusta ver películas en las salas.
  • Competir con los servicios de streaming: Los emergentes y exitosos servicios de streaming abren una nueva competencia para las salas de cine. Con aplicaciones como Netflix y Hulu, la gente puede ver sus películas favoritas tantas veces como quiera desde la comodidad de su casa. Muchos esperan a que las películas se estrenen en los servicios de streaming en lugar de pagar para verlas en los cines.
  • Proyección de menos películas: el COVID-19 retrasó muchos proyectos, lo que hizo que la reapertura de las salas de cine fuera más lenta al haber menos películas listas para proyectar. Además, la popularidad del streaming en la era de la pandemia llevó a muchas empresas a estrenar películas directamente en sus aplicaciones en lugar de pasar primero por un periodo de exclusividad en las salas. Cuando las personas pueden ver las películas directamente en casa, es menos probable que vayan a su cine local.

3. ¿Morirán las salas de cine con los centros comerciales?

¿Morirán las salas de cine con los centros comerciales?

Los centros comerciales son cada vez menos populares, ya que cada vez más gente compra por Internet para mayor comodidad y variedad. Debido a la disminución del tráfico, muchos centros comerciales cerraron sus tiendas y redujeron su horario tras la pandemia. Sin embargo, muchas personas siguen confiando en los centros comerciales para devolver artículos, probarse ropa y completar extensos viajes de compras en un solo lugar. Los centros comerciales también ofrecen excelentes restaurantes y experiencias sociales.

Los cines y los centros comerciales deben ajustar sus estrategias para seguir en activo cuando compiten con los espacios en línea.

4. ¿Siguen siendo rentables las salas de cine?

Durante la pandemia, la industria del cine vio disminuir sus beneficios. Debido a los cierres obligatorios y al menor número de películas producidas, la gente recurrió a otras formas de entretenimiento, como los servicios de streaming. De los 80.800 millones de dólares que ganó la industria cinematográfica en 2020, las salas de cine solo obtuvieron el 15% de esos beneficios.

¿Pueden sobrevivir las salas de cine? El futuro de las salas de cine aún puede salvarse. Las estrategias y mejoras adecuadas pueden animar a los clientes a volver y gastar dinero en sus instalaciones para obtener más ingresos.

Cómo atraer más público a su cine

Su cine puede ser creativo para atraer al público nuevo y al ya existente. Mantener el interés de los visitantes con nuevas funciones puede hacer que vuelvan con más frecuencia y captar la atención de personas que normalmente no irían al cine.

1. Ofrecer pases de cine y abonos

Ofrecer pases y abonos de cine

Cuando a sus clientes les preocupa el precio de las películas, los abonos y pases de cine pueden ayudar a satisfacer sus necesidades de demanda y presupuesto. En la era de las suscripciones, puede ofrecer un pase de cine para su cine. Los titulares de la cuenta pueden pagar una cuota mensual o anual para ver una cantidad determinada de películas. También puede incluir otras ventajas, como sistemas de puntos para comida o una proyección extra. Para los espectadores frecuentes, ésta puede ser la opción de pago que mejor se adapte a sus necesidades.

Al crear sus pases de cine y suscripciones, puede llegar a más gente ofreciendo distintos niveles. Esta opción puede permitir a distintos públicos mantener su participación sin comprometerse a ver más películas de las que realmente verían. Los niveles también pueden ayudar a la gente a entender lo rentables que pueden ser las opciones más altas.

2. Caterings para eventos con paquetes y alquiler de teatros

Las salas de cine son una experiencia que mejora la calidad sonora y visual. Puede potenciar esta ventaja ofreciendo paquetes para eventos. Cumpleaños, fiestas y otros eventos pueden proporcionar negocio de varias maneras. La gente vendrá a ver una película, aumentando su audiencia. Los invitados pueden dar a conocer sus servicios a otras personas. Los paquetes de catering o comida pueden impulsar los puestos de comida. Los grupos pueden optar por alquilar las salas para disfrutar de una experiencia más íntima y social.

4. Proporcionar experiencias de observación social

Proporcionar experiencias de observación social

A mucha gente le encanta el cine por la experiencia social que supone. Tanto si se va con amigos como si se ve con otros aficionados, es un lugar excelente para que la gente disfrute junta de algo que le gusta. Puede ampliar sus experiencias sociales ofreciendo visionados diseñados para la interacción social. Por ejemplo, a la gente le encanta ver "The Rocky Horror Picture Show" por la forma en que la gente interactúa con la película.

Puede proyectar más películas que fomenten el compromiso para disfrutar de una experiencia cinematográfica diferente, desde ese clásico de Halloween hasta proyecciones de Marvel y maratones de Friends. Estas proyecciones pueden permitir a la gente hablar durante las películas, interactuar con otros fans y obtener la experiencia visual y auditiva que tanto les gusta de la película.

5. Mostrar series de películas

En las salas de cine se vive la experiencia de ver y ver una película. Muchos fans se entregan a sus franquicias favoritas y les encantaría volver a verlas en el cine. Puede crear visitantes frecuentes y aumentar la audiencia ofreciendo proyecciones de películas de las series favoritas de los fans. Marvel, El Señor de los Anillos, Harry Potter y La Guerra de las Galaxias son sólo algunos ejemplos. Los fans más jóvenes pueden ver estas películas en la gran pantalla por primera vez, mientras que los más veteranos pueden revivir la experiencia de la proyección inicial.

También puede crear proyecciones temáticas o series de eventos. Por ejemplo, puedes proyectar películas de un director concreto, como Wes Anderson, o de estudios de animación, como Studio Ghibli. Puedes aumentar la diversión ofreciendo maratones de películas protagonizadas por el mismo actor, aunque no tengan nada que ver entre sí. A la gente le encantan las franquicias, pero también el arte y sus creadores favoritos. Puedes atraer a más público creando oportunidades para interactuar con su estilo artístico, tipo de historia y actores preferidos.

6. Acoger estrenos

Acoger estrenos

Cuando se estrena una nueva película, parte de la emoción viene de poder verla por primera vez y ver cómo se traslada a la gran pantalla. Estas experiencias cinematográficas son memorables para mucha gente, y usted puede aumentar la expectación organizando estrenos de franquicias y películas populares.

Los estrenos de películas en los cines locales son un fenómeno habitual. Series tan populares como Crepúsculo y La guerra de las galaxias acogieron estrenos de fans en los que los cines decoraban sus vestíbulos y animaban a los fans a disfrazarse y ver la película juntos a medianoche. Los fans pueden sentir que han echado un verdadero primer vistazo a los medios que han estado esperando y aumentar su experiencia en tu cine.

Especialmente cuando se quiere aumentar la fidelidad y retención de clientes, ofrecer eventos de este tipo puede demostrar que se preocupa por los intereses de sus clientes y que quiere que ver películas sea algo especial. Las proyecciones de medianoche también tienen un aforo limitado, lo que ayuda a promover una mayor demanda de sus productos y a atraer aún más a sus visitantes.

7. Servir a otros mercados

Cuando las salas de cine experimentan un descenso de público, se puede aprovechar el espacio disponible para llegar a nuevos mercados. Las salas de cine ofrecen asientos adecuados y efectos visuales y sonoros de calidad que pueden servir a distintos públicos y objetivos. Otros públicos a los que puede dirigirse son:

  • Para empresas: Puedes alquilar salas de cine a empresas para que puedan celebrar presentaciones y reuniones en estos espacios. Con asientos cómodos y excelentes efectos visuales, las empresas pueden ampliar la calidad de sus presentaciones en persona celebrándolas en salas de cine. Un mayor número de asientos puede ayudar a los equipos ejecutivos a interactuar con varios departamentos a la vez. El cambio de entorno también puede aumentar el compromiso de los empleados durante las presentaciones para obtener mejores resultados.
  • Académicas: Las universidades también pueden utilizar los teatros para sus presentaciones. Varios departamentos pueden utilizar los espacios para apoyar las presentaciones de investigación de estudiantes y profesores. Muchas universidades acogen a profesores visitantes de otras facultades para que compartan sus investigaciones y publicaciones, por lo que los centros pueden utilizar los teatros para aumentar la experiencia en presentaciones. Los estudiantes de posgrado pueden presentar sus tesis y defenderlas en teatros para beneficiarse de los efectos visuales y auditivos.
  • Creativos: Las comunidades creativas necesitan espacios para compartir sus obras. Los cineastas aficionados pueden acoger estrenos de sus películas y proyectarlas en pantalla grande para sentirse como en Hollywood. Los cines pueden alquilar espacios a cineclubes y creadores o anunciar proyecciones para el público. Los creativos pueden esforzarse por mejorar su trabajo, y verlos en el cine puede motivarles para mejorar y seguir trabajando.

Ampliar su audiencia a mercados adicionales puede aumentar el tráfico en su sala de cine. Abastecer a estos públicos puede ayudar a su cine a adaptarse mejor a un mercado y una demanda cambiantes.

8. Invertir en nuevas atracciones

Invertir en nuevas atracciones

Sus inversiones y atracciones pueden animar a los clientes a visitar su cine y a seguir acudiendo a él. Estas características pueden hacer que su cine sea único y ayudarle a diferenciarse de los demás de la zona. Las atracciones que pueden mejorar su cine pueden ser permanentes o temporales y pueden incluir:

  • Productos de cine: Muchos cines utilizan decoraciones relevantes para entusiasmar a sus visitantes con las películas actuales. Puedes ir más allá de los carteles y ofrecer recortes de cartón de personajes o cubos de palomitas y vasos de refresco. Los espectadores pueden hacerse fotos con los productos visuales, mientras que los consumibles pueden regalarse con la compra de entradas o de consumiciones. Estas atracciones pueden entusiasmar a la gente con sus películas y animarles a volver para futuras promociones.
  • Decoración navideña: Las decoraciones navideñas y de temporada pueden hacer que la plaza de su cine sea emocionante cada vez que sus visitantes acudan al cine. Aunque el vestíbulo pueda parecer un espacio de paso, los clientes pueden pasar mucho tiempo allí comprando entradas y esperando la comida. Hacer que los espacios sean emocionantes y personalizables puede hacer que estas zonas sean más agradables para los clientes mientras esperan.
  • Instrumentos musicales: Los centros comerciales y otros espacios de ocio suelen utilizar instrumentos musicales y artistas para crear el ambiente que desean. A la hora de invertir en un elemento musical, tienes varias opciones. Los instrumentos autoejecutables pueden proporcionar música constante a la vez que atraen a niños curiosos. También puede apoyar a músicos locales invitándoles a tocar en su vestíbulo los fines de semana. Al igual que la decoración, la música puede ayudar a atraer a los clientes antes y después de las películas para que disfruten de una experiencia más agradable.
  • Equipamiento lúdico: Para una diversión continua que atraiga a las familias, puedes invertir en equipos de juego. Los equipos de juego de interior o las experiencias interactivas envolventes pueden ofrecer a los niños un lugar donde relacionarse con la familia y los amigos. En las salas de cine, pueden ayudar a mejorar la retención de las familias con niños, ya que éstos pedirán volver al cine para jugar. Las oportunidades de juego antes y después de las películas pueden ayudar a los niños a descargar energía. Los equipos personalizados y los diseños exclusivos pueden hacer que su cine destaque.

Sus inversiones pueden ayudar a atraer a públicos diferentes y a mantener a su público actual. El lanzamiento de nuevas funciones puede ayudar a aumentar el tráfico en su cine, y las funciones adaptables pueden mantener a su público comprometido e interesado en ver lo que puede ofrecer durante esa visita.

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